Rückblick

CO-BRANDS

Bereits im dritten Jahr trafen 64 Marketingentscheider von Top-Unternehmen im Hamburger EAST Hotel zusammen, um auf der CO-BRANDS wertvolle Kontakte zu knüpfen und in Vier-Augen-Gesprächen erste gemeinsame Kooperations-Ansätze zu finden. Vertreten waren Verantwortliche aus den Branchen Konsumgüterindustrie, Medien, Banken, Versicherungen, Entertainment/Sport, Tourismus und Handel. Die Gesprächstermine wurden bereits im Vorfeld vereinbart, so dass sich die Teilnehmer optimal auf die Gespräche vorbereiten konnten.

Die CO-BRANDS startete für die Teilnehmer mit einem kurzen Einführungsvortrag von connecting brands Geschäftsführer Nils Pickenpack. Anschließend präsentierte Stephan Spaete, Managing Director, eBay Advertising Group Germany, in seiner Keynote den Vortrag „Brand Commerce: Synergien durch strategische Partnerschaften im Wachstumsmarkt E-Commerce".

Ab 10.45 Uhr hatten die Teilnehmer in 10 Gesprächsrunden sowie in den Networking Breaks bis in die Abendstunden die Gelegenheit, den Gesprächspartnern ihr Unternehmen und Kooperationsmöglichkeiten zu präsentieren sowie wertvolle Kontakte zu knüpfen. Schon bei der ersten Runde starteten die Teilnehmer voll durch und nutzten die Zeit intensiv, um sich gegenseitig von den Vorzügen einer gemeinsamen Kooperation zu überzeugen.

Die Teilnehmer zeigten von der CO-BRANDS begeistert: „Das Konzept ist genau auf die Bedürfnisse der Teilnehmer zugeschnitten. Hier werden die Weichen für das nächste Geschäftsjahr gestellt. Hier treffen sich Entscheider, die den Wert von Marketingkooperationen bereits erkannt haben. Das bietet in dieser Konzentration kein anderes Event", sagt Thomas Rosenkranz, Marketing Manager Permission Program von O2.

Bereits zum 2. Mal wurde zum Abschluss der CO-BRANDS der CO-BRANDS AWARD verliehen. Der CO-BRANDS AWARD in Gold ging an die Techniker Krankenkasse und Electronic Arts mit der Kooperation „Die Form meines Lebens". Insgesamt drei Marketing-Kooperationen wurden mit dem CO-BRANDS AWARD ausgezeichnet. Es konnten Projekte eingereicht werden, die im letzten Jahr zwischen mindestens zwei Unternehmen durchgeführt wurden. Mit Silber wurde die Kooperation zwischen Coca-Cola light und Christ Juweliere zur Kooperation „66 Diamonds" ausgezeichnet. Das Projekt „Mach dein Tier zum TV-Star!" von GZSZ und Fressnapf gewann mit der Kooperation den Award in Bronze.

Die Award Jury war durch Keynote-Speaker Stephan Spaete, Managing Director eBay Advertising Group Germany, Dr. Mario Farsky, Senior Research Executive bei der Ipsos GmbH und Nils Pickenpack, Geschäftsführer von connecting brands besetzt. Bei der Bewertung kam der von connecting brands und Ipsos entwickelte Brand Cooperation Test (BCT) zum Einsatz, mit dem 200 Personen eines Onlinepanels zu den eingereichten Markenkooperationen befragt wurden.

Nach der Preisverleihung konnten viele Kontakte beim abendlichen Dinner mit anschließendem get together an der Bar vertieft werden.